En los clasificados de los periódicos, quienes están buscando un buen partido matrimonial, suelen especificar cosas como la religión, la casta o la profesión. Pero, a la hora de describir el físico de la persona que se desea, siempre hay espacio para poder indicar la piel trigueña o blanquecina, aunque, en realidad, hay muy pocas personas que la tengan, de manera natural o sin tener que sacrificarse mucho, para poder conseguirla. Así, hay muchos publicistas y cineastas que deciden tirar de programas de tratamiento fotográfico o de toneladas de maquillaje, para que los actores y las actrices, de las películas, aparezcan mucho más blancos. Estos también sucede en los anuncios de belleza, donde han tenido lugar casos realmente polémicos. Un ejemplo, ha sido el de la actriz Dia Mirza, que es conocida gracias a su tez tostada, que suele aparecer muy pálida- incluso, demasiado blanca para el estándar occidental- en un anuncio de revista del producto Moisture White, donde se promete una piel más blanca, en tan sólo cuatro semanas.
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